◆岡田武史氏、鹿島身売り「16億、安いな（笑い）」(ニッカン)

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元サッカー日本代表監督で、JFL・FC今治の岡田武史会長（62）が30日、イトーキ東京イノベーションセンターSYNQAで開催されたトークイベント「えひめ創業ミーティング　in　Tokyo」に参加した。第1部は愛媛県の中村時広知事（59）と登場。「グローバルはローカルから。愛媛から、はじめる。」と題して対談し、14年11月にFC今治の経営に参画し、四国リーグからJFLへの昇格、5年かけて集客や地域にとけ込んだ苦労話などを披露した。

第2部は「愛媛での起業を考える」。ソーシャル経済メディア・ニューズピックスの坂本大典氏、サイクリング総合施設わっかの村上氏と話をする中、岡田氏が切り込んだ。この日、発表されたフリーマーケットアプリ大手メルカリがJ1鹿島アントラーズを傘下に収めることについて「ニューズピックスで見たよ。メルカリが（日本製鉄から運営会社の株式）61・6％を取得したと。約16億円らしいけど…安いな（笑い）。うち（FC今治）はそんなに安くないからな」と冗談？　を飛ばして会場の招待客を笑わせた。

イベント後も取材に応じた。メルカリの小泉文明社長とは親交があり「よく家に来てくれる」と明かしつつ「ビジネスとしてチャンスがあると見てくれている」。以前は鹿島の前身、住友金属や自身が現役時代に所属した古河電工（現ジェフユナイテッド千葉）など実業団が中心で、現在は主にIT企業が参入していることに「昔は母体が教育メーンだったけど、今は若い経営者がイノベーション、スポーツビジネスに成長の伸びしろがあると見ているから」と理由を分析した。

「27年前は（世界一の）プレミアリーグと日本が同じ収入規模だったのに、なぜ差がついたのか」とのデータも出しながら「その中で、サイバーエージェントの藤田君やミクシイの木村君たちも、まだまだ成長すると思って見ている」と、J2町田ゼルビアを買収した藤田晋社長、J1FC東京の経営に参画する木村弘毅社長の取り組みを例に挙げていた。

最後は、同じく日本代表監督経験者の西野朗氏がタイ代表監督に就いたことに「いいんじゃない、マイペースだから」と笑顔。「そのうち遊びに行きます、と伝えたよ」と連絡を取って激励したことを明かした。【木下淳】

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◆岡田武史氏、鹿島身売り「16億、安いな（笑い）」(ニッカン)

◆【解説】ＩＴ企業がプロスポーツに参入する理由…メルカリが鹿島の経営権取得へ(報知)

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　メルカリ社（本社・東京都港区）がＪ１鹿島の経営権を取得することで、これまで運営してきた日本製鉄と大筋合意したことが３０日、分かった。この日のＪリーグ理事会で報告されるとみられ、承認されればメルカリ社が都内で会見し、経緯などを説明する。

　「ＩＴとスポーツの親和性は高い。これからも続々と参入してくるのではないか」。大手ＩＴ企業幹部はメルカリがＪリーグ・鹿島の経営権を取得する方針を固めた背景についてこう分析する。「ネット中継やＶＲやＡＩなどの最新技術を活用することで、よりスポーツの魅力は高まる。相乗効果は計り知れない」

　一方、金融筋によると、Ｊリーグ創設時から安定したクラブ経営を続けてきた鹿島だが、２０１２年１０月に大きな転機が訪れた。住友金属工業は業界最大手の新日本製鉄（現・日本製鉄）と合併。これを契機に鹿島の今後についても議論されるようになった。

　業界トップの新日鉄はこれまで、社会人野球部やラグビーの新日鉄釜石などを所有しており、スポーツ振興にも積極的だった。だが、１９９０年代後半の鉄鋼不況を受け、これまでの方針を大きく転換。２０００年代に入ると国際競争は一層、激化した。経営合理化を進める中で、社会人チームを廃止してきた経緯がある。

　メルカリによる鹿島の経営権取得はその流れを象徴したものとなった。

　◆ＩＴ企業とスポーツ

　▼ソフトバンク　０４年１１月、福岡ダイエーホークスを買収。

　▼楽天　球界再編問題に揺れる中、０４年１１月、東北楽天ゴールデンイーグルスとして球界参入。また、１４年１２月には、Ｊリーグ神戸の運営会社の全株を取得。元スペイン代表ＭＦイニエスタら海外の大物選手を獲得。

　▼ＤｅＮＡ　１１年１２月、球界参入。１３年４月には「エスビー食品陸上競技部」の選手、スタッフらを受け入れる形で「ＤｅＮＡランニングクラブ」を設立。Ｂリーグ「川崎ブレイブサンダース」も運営。

　▼ミクシィ　ＦＣ東京とスポンサー契約を締結したほか、Ｂリーグの「千葉ジェッツふなばし」も運営。今後、スポーツ事業を中心に拡大していく方針。

　▼サイバーエージェント　１８年１０月、Ｊ２・ＦＣ町田の約１１億円で経営権を取得。

　▼アカツキ　同１２月、アプリ開発などを行うアカツキが東京Ｖの株式を取得し、関連会社となる。

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◆【解説】ＩＴ企業がプロスポーツに参入する理由…メルカリが鹿島の経営権取得へ(報知)

◆安部裕葵のバルサ移籍に伊紙注目 「才能ある日本人」と紹介も…「スポーツ面では賭け」(FOOTBALLZONE)

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バルセロナの日本に対するマーケティング戦略と指摘　「アジア市場にインパクトがある」

　先日、Jリーグの鹿島アントラーズから日本代表MF安部裕葵がスペインの強豪バルセロナのBチームに加入することが発表された。27日付のイタリア紙「トゥット・スポルト」は、この移籍劇にイタリアでの日本人選手獲得のパターンを踏まえ、マーケティングの側面を分析している。一方で「確実にスポーツ面では賭け」とも評した。

　安部について同紙は「才能ある日本人の安部裕葵を獲得した。左ウイングの選手でまだ20歳。2023年までの契約にサインした。契約破棄には4000万ユーロ（約48億円）の支払い条件だ。まず初期には、Bチームにレンタル移籍させる。Jリーグで若い選手のMVPの賞を取った。新しいタイプの選手として評価された」と紹介した。

　もっとも、6月のコパ・アメリカ（南米選手権）にも出場した選手だけに、世界トップレベルの中に入ってどの程度のプレーができるのかという点では、懐疑的な姿勢を隠さない。獲得の面で「AFCチャンピオンズリーグ（ACL）で優勝したFWだった100万ユーロ（約1億2000万円）以上の価値はなかったが、スペインで4シーズンの契約をした」と、現時点の評価額の点で決して高いレベルにないと指摘している。

　一方で、バルセロナの戦略は日本に対するマーケティングだとの見方を示している。

「安部はバルセロナとスポーツ的にも、マーケティング戦略にもサインした。メディア的にも確実にアジア市場にインパクトがある。メインスポンサーの楽天との強いつながりがある。インターネットサービスのグローバルリーダーは、日本に拠点を置く。2017年7月にパートナーシップを交わした。楽天がメイングローバルパートナーとなった」

　2017年からバルセロナのメインスポンサーを日本企業の楽天株式会社が務めていることに触れながら、次のように続けている。

「マーケティングの側面以前に、安部は確実にスポーツ面では賭けだ。この日本人が成長したら、彼の現代的でフレッシュなイメージは、バルサのパートナーと合わせて様々な商品となる。選手は“大使”となって、日本と他のアジアにバルセロナのブランドを拡販していく。バルセロナのマーケティングエリアのプロジェクトのなかには、選手と国旗の国際化、地理的に特殊なマーケットが図られている。スポンサー契約の様式もより現代的で発展性がある。ただ単にユニフォームやピッチの広告にとどまらない」

成功の条件は「確実にバルサのAチームに入ること」

「トゥット・スポルト」紙の特集では、セリエAでプレーした日本人選手たち、元日本代表FW三浦知良らの加入時のマーケティング的な面も指摘していた。そのため、安部の獲得と“投資”は、アジア市場の開拓という側面が強いことを指摘している。

　安部のキャリアとバルセロナのマーケティングに対する成功の条件を、同紙では「確実にバルサのAチームに入ること。あるいは常に日本代表に入ること。長い消費が見込めるアジアのマーケットの基点として考えてもらえるようにすることが大切だ」と、トップチーム入りと日本代表への継続的な選出がキーポイントだとしている。

　バルセロナはそのパートナーである楽天の肝入りで来日して、23日にチェルシー（1-2）と、27日にヴィッセル神戸（2-0）と親善試合を行った。安部は負傷により出場のチャンスを逃したが、これからのスペインでのキャリアのなかで「マーケティング目的」という視線を払拭するだけの成長と成功を収めることができるのか。レアル・マドリードに加入した日本代表FW久保建英とともに、好奇を伴う海外からの視線を浴びることは避けられないだろう。

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◆安部裕葵のバルサ移籍に伊紙注目　「才能ある日本人」と紹介も…「スポーツ面では賭け」(FOOTBALLZONE)

◆Ｊリーグ村井チェアマン、ＶＡＲ導入の来年度への前倒しを検討 誤審続発を受けて急ピッチ対応へ(報知)

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　Ｊリーグの村井満チェアマン（５９）が３０日、都内のＪＦＡハウスで記者会見し、２０２１年からＪ１での導入を目指してきたビデオ・アシスタント・レフェリー（ＶＡＲ）の来年度からの実施の前倒しを検討していることを明かした。

　今季は５月１７日の浦和―湘南戦、今月１３日の横浜Ｍ―浦和戦で“誤審”騒動が続発。早期導入が議論されてきたＶＡＲについて、村井氏は「審判のレベルアップ、審判間のコミュニケーションをサポートするツールとしてＶＡＲとして有効である可能性は否定できない。導入時期の前倒しを協議してます。場合によっては２０年からＪ１においてできる可能性がある」と話した。Ｊ１～Ｊ３の全てで導入するか、カップ戦も含めるのか、追加副審（ＡＡＲ＝アディショナル・アシスタント・レフェリー）との併用となるかなど詳細は今後詰めていくという。

　ＶＡＲの導入にはＦＩＦＡおよび国際サッカー評議会が定める要件を満たす必要があり、Ｊリーグは１８年から担当審判のトレーニングやスタジアムでの事前テストを行ってきている。村井氏は「当初は（導入を）２１年と想定してきたが、トレーニングが想定以上に進んでいる状況と聞いている」と説明した。

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◆Ｊリーグ村井チェアマン、ＶＡＲ導入の来年度への前倒しを検討　誤審続発を受けて急ピッチ対応へ(報知)

◆大迫勇也はブレーメン攻撃の“中軸”と独メディア絶賛 …指揮官は早くもスタメンを約束(GOAL)

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エイバルとの強化試合でゴールを決めるなど活躍。

乾貴士が所属するエイバルとの強化試合でゴールを決めたブレーメンFW大迫勇也を、ドイツ『キッカー』や『ビルト』が絶賛した。

大迫は28日に行われたエイバル戦でヘディング弾によってチーム2点目を決め、4-0の大勝に大きく貢献。『キッカー』は「オオサコがクルーゼ役で輝きを放つ」と題した記事で、ブレーメンのパフォーマンスについて「エイバル戦では印象的な流動性が見られた」と高い評価を綴ると、攻撃陣についてこのように続けた。

「緑と白のチームは攻撃では力強いコンビネーションサッカーで興奮させた。中軸となったのは（退団した）元キャプテンのマックス・クルーゼが務めていたプレーメイク・タイプのフォワードの役割を効果的にこなしたユウヤ・オオサコだ」

『ビルト』もまた「日本人選手はクルーゼを忘れさせた」との見出しを打ち、大迫は「センターFWとして幾度もブレーメンの攻撃の起点をつくり、自らヘディングで2-0とした」と報道。さらに「優れたビジョンとフィニッシュ能力、つまりマックス・クルーゼを思い起こさせる特徴」を見せたとも伝えている。

フロリアン・コーフェルト監督は「マックスが去ったことで、我々はよりフレキシブルになったが、それがユウヤのプレーに極端な形で影響している」と言及。また同選手のチーム内の序列について「ユウヤはシードされている」とスタメンを確約している。指揮官に全幅の信頼を寄せられる大迫だが、2シーズン目を迎えるブレーメンでは中心的な存在として活躍する期待が高まりつつある。

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◆大迫勇也はブレーメン攻撃の“中軸”と独メディア絶賛 …指揮官は早くもスタメンを約束(GOAL)