◆鹿島 メルカリと“タッグ”年間４０００万円でスポンサー契約へ(スポニチ)

　鹿島のオフィシャルスポンサーに株式会社メルカリ（本社・東京都港区）が決まったことが６日、分かった。７日に発表される。ＣＭで話題のメルカリは２０、３０代の女性に人気があり、Ｊリーグで最も入場者数に占める女性ファンの比率が高い鹿島とのコラボレーションが注目される。決勝に進出した昨年末のクラブＷ杯効果が具体的な形となって表れた。

　“世界２位”になったことが、大型のスポンサー契約をもたらした。お笑い芸人の渡辺直美や千原せいじらを起用したコミカルなＣＭが話題のメルカリと鹿島がタッグを組む。クラブのオフィシャルスポンサー契約の額は最低でも年間４０００万円（推定）。スポンサー契約を結ぶ７６社の中でも、メルカリはトップスポンサーの仲間入りを果たす。

　同社は日本最大のスマートフォン向けフリーマーケットアプリを展開する。１３年の創業以来、日米合算で６０００万ダウンロードを記録する、新進気鋭の企業だ。クラブ幹部は「急成長を遂げたメルカリ社との関係構築は、今季クラブとして重視しているデジタル施策の強化、および新規顧客層の開拓に向けて大きなメリットとなる」と説明する。

　メルカリのアプリは２０、３０代の女性を中心に人気を集めるが、鹿島も昨季、Ｊリーグが統計した入場者数に占める女性比率が４４％（ホーム浦和戦時）とＪ１最高だった。さらなる「鹿女」の増加、そして、男性ファンやコアなサポーター以外の未開拓の顧客層へのアプローチも可能になる。同幹部は「お互いにウィンウィンの関係が築けるようにしたい」と話した。

　契約を機に駅から２番ゲート付近へと延びる通路を「メルカリロード」と命名。８日のＣ大阪戦では関連イベントも行われる。また、２２日の磐田戦以降のホームの試合では、試合後に選手が着用したユニホームなどの出品をライブ配信する予定もある。

　茨城県出身のメルカリ小泉文明取締役は「日本だけでなく世界のトップを目指す姿は、フィールドは違えど共通の思い」と互いのフィロソフィーが合致して契約に至ったことを明かした。今季ＡＣＬを含めた全大会優勝を目標に掲げる鹿島。タイトル獲りへ、力強いバックアップだ。

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